L'USB elimina il marchio SuperSpeed ​​mentre cerca di semplificare il suo onnipresente connettore

Di Jon Porter, un reporter con cinque anni di esperienza nel campo delle novità tecnologiche per i consumatori, della politica tecnologica dell'UE, delle piattaforme online e delle tastiere meccaniche.

Il marchio SuperSpeed ​​USB non esiste più grazie a una nuova serie di linee guida attualmente in fase di implementazione da parte dell'USB Implementers Forum (USB-IF), l'organismo che gestisce e mantiene lo standard USB.

Fa parte di un'iniziativa di rebranding che l'organizzazione ha avviato lo scorso anno con l'introduzione di una nuova serie di loghi di imballaggi, porte e cavi. Ma con la sua ultima serie di linee guida per il marchio e il logo sta andando ancora oltre, semplificando il marchio legacy e segnalando la fine del marchio SuperSpeed ​​vecchio di dieci anni. Se il nome non ti dice niente, probabilmente è perché tu (come la maggior parte delle altre persone) ti riferisci semplicemente ad esso con il numero di versione USB 3. Oltre a ciò, USB-IF sta abbandonando anche USB4 come marchio rivolto al consumatore.

I cambiamenti sono entrati in vigore questo trimestre e potrebbero iniziare ad apparire sui prodotti e sugli imballaggi già entro la fine dell'anno, secondo Jeff Ravencraft, presidente e direttore operativo di USB-IF. Ma tutti i prodotti certificati prima del cambiamento potranno ancora utilizzare i vecchi marchi.

In una chiamata Zoom, Ravencraft spiega che il nuovo marchio è progettato per dare priorità a ciò che gli standard possono effettivamente fare, piuttosto che alla versione USB su cui si basano. "Quando abbiamo iniziato ad aggiornare il nostro marchio, abbiamo fatto molti studi di focus group con molti tipi diversi di consumatori", dice a The Verge, "e nessuna di quelle persone ha capito il messaggio e il marchio, e non capiscono il controllo di revisione o nomi di specifiche."

"Ciò che i consumatori vogliono sapere - e quello che abbiamo imparato - è che vogliono sapere due cose: qual è il livello di prestazioni dei dati più alto che il prodotto può raggiungere? E qual è il livello di potenza più alto che posso ottenere o guidare da questo prodotto", afferma. "Questo è tutto quello che vogliono sapere."

Quindi, invece di fare riferimento ai dispositivi USB con un numero di versione o un nome vago come "SuperSpeed", USB-IF vuole che le aziende utilizzino un marchio che rifletta queste importantissime specifiche. "SuperSpeed ​​USB 5Gbps" e "SuperSpeed ​​USB 10Gbps" ora sono rispettivamente solo "USB 5Gbps" e "USB 10Gbps", mentre "USB4 40Gbps" e "USB4 20Gbps" diventano "USB 40Gbps" e "USB 20Gbps".

Viene aggiornato anche il marchio per i cavi USB Type-C certificati. Invece di elencare semplicemente le velocità di trasferimento dati, i cavi dovranno anche (per la maggior parte) elencare la potenza di carica che sono in grado di sopportare. Quindi un cavo non può essere semplicemente etichettato come un cavo da 40 Gbps come con le linee guida dello scorso anno, ora dovrà anche elencare una velocità di ricarica come 60 W o 240 W.

È importante notare che l'utilizzo di questi marchi è tutt'altro che obbligatorio. Si applicano ai dispositivi USB certificati da USB-IF, ma coprono solo una frazione del numero totale di prodotti USB presenti sul mercato. Questo perché a differenza di specifiche come Thunderbolt 4, che i produttori devono ottenere in licenza direttamente da Intel, USB è uno standard aperto che chiunque è libero di utilizzare. Ciò gli ha permesso di diventare onnipresente com'è, ma significa che USB-IF è del tutto impotente nell'impedire alle aziende di creare prodotti USB che non utilizzano correttamente le specifiche. E nessuno impedirà loro di marchiare un dispositivo come USB4 Versione 2 o di non offrire alcun marchio.

I numeri di versione USB sottostanti non vanno da nessuna parte. Ma mentre i produttori e gli OEM devono ancora riflettere su specifiche come USB4 Gen3x2 e USB4 Versione 2, USB-IF non vuole che i clienti si preoccupino del numero di versione utilizzato dai loro dispositivi o cavi. Sì, USB4 versione 2.0 è un nome terribile, ma l'idea è che la maggior parte dei consumatori finirà per vederlo marchiato come USB 80Gbps.

Questo marchio si applica indipendentemente dalla porta USB specifica utilizzata, che si tratti della vecchia USB Type-A, microUSB o USB Type-C. Ma naturalmente i loghi con prestazioni più elevate saranno applicabili solo a USB Type-C, che è l'unico connettore a supportare velocità di trasferimento superiori a 10 Gbps.